有温度才算牛!春节营销,冻品企业如何升维

发布者:  沐华食品        浏览量:38

 春节将至,各大品牌开始掀起新一轮营销战,冷冻食品企业也不例外。

2021年是中国传统生肖中的牛年,但这个“牛”似乎比以往来得更牛气,艰难跨过2020年的疫情,大家勇敢闯关来到2021,每个人的身上都多了一份韧性与坚强。

关于营销,在相对保守的冷冻食品行业,很多品牌惯用的切入口依然是产品,传播的口号多是“XX产品,好吃美味”,看起来没什么创意,就是大声吆喝卖货。

冷冻食品企业

这种有着底层营销逻辑的方式也有好处,即可以基于产品去更快更准抓住消费需求,但如今,消费需求结构已经改变,营销逻辑自然也要跟着升维。

2020年,疫情助推,冷冻食品在天猫销量同比增长4倍。央视财经报道,25岁以下的用户占比增长明显,许多冷冻食品烹饪视频在社交媒体广为传播,80、90后同时还是线上冷冻食品的主力军,这也为冷冻食品的持续走高奠定了坚实基础。

对于冷冻食品企业来说,如何把握90后消费群体的新喜好、新风尚,集中自身固有优势,发力情感营销,成为其逐鹿冷冻食品市场的关键。

毕竟,伴随互联网成长起来的90后,更会娱乐,也更懂生活,对他们来说,跨界营销已经融入他们的消费基因,他们吃的不是食品,而是情怀、是情感、是共鸣。

春节作为冷冻食品的特殊消费场景,自然也是品牌进行情感营销的一个绝佳契机。思念食品化有形为无形,更多用情感进行多方面结合,建立品牌和消费者的心灵沟通,行为堪称大胆,且极富创造性。


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